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隨著端午節的臨近，粽子等傳統節令食品也已進入銷售高峰。在消費求新求變的趨勢下，商家在粽子口味的創新方面也不遺余力。在小龍蝦粽、螺螄粉粽掀起一波波嘗新熱后，今年更有品牌商把烤鴨、可樂、楊枝甘露、黃米涼糕、東坡肉、椰子雞等都包進了粽子里，這些新口味也在支撐粽子消費熱度不斷走高。

新味道拉動新消費

每逢端午節，咸甜粽之爭常是熱門話題。5月30日，京東超市聯合京東消費及產業發展研究院發布的《2022京東超市新口味粽子消費趨勢報告》顯示，端午節前，咸粽銷量遠高于甜粽，但甜粽中的新口味獲得更多關注。在新口味粽子搜索量環比增幅前五名中，咸口的鮑魚燒肉粽搜索量環比增幅超18倍，位居第一，但后四席都為甜口。

值得注意的是，粽子消費個性化、品質化、高端化趨勢明顯，在售新口味粽子超過130種，鮑魚、松茸、燕窩等高端食材獲得青睞。

地方菜食材的“加入”，也讓粽子口味煥新，并獲得消費者認可。其中，松茸鮮肉粽、佛跳墻粽、香辣小龍蝦粽，均以超10倍的銷量環比增幅引領新口味粽子消費新風尚。

與此同時，不同消費群體的差異明顯。男性消費者對新口味粽子的偏好度更高，購買新口味粽子銷量環比增幅超5倍。在新口味的選擇上，男性也以購買咸粽居多，而女性則更偏好甜粽。在不同年齡段的消費人群偏好方面，26~35歲消費者更愿嘗試新口味。同時，16~25歲、36~55歲群體更喜歡甜粽，如藜麥芋泥粽、燕窩水晶粽、大黃米豆沙粽和黃米紅豆粽。

各地食材和飲食習慣迥異，新口味粽子也因此存在差異。從新口味粽子銷量來看，廣東嘗新的群體更大，北京和江蘇緊隨其后。而從各省的新口味銷量占比粽子總銷量來看，新口味粽子對北方人的誘惑力更大，特別是山東、北京、河北等地。

報告還統計新口味粽子在全國銷量環比增長情況，由此發現，廣東人更愛蛋黃鮮肉粽、北京人更愛黑芝麻核桃粽、江蘇人更好香辣小龍蝦粽、浙江人更愛紅燒排骨粽。此外，最愛桂花蜜藕粽的是湖北人，最愛豌豆臘肉粽的則是四川人。

新思路“再造”傳統美食

看到新口味對消費的撬動作用，讓粽子口味再多元一些成為賽道玩家們共同的選擇。

似乎是為了終結“咸甜之爭”，今年百事可樂攜手真真老老跨界推出端午節新品百事皆可粽禮盒。禮盒中包含白柚青竹味和白桃烏龍味兩款聽裝可樂、經典鮮肉粽、傳人大肉粽以及兩款采用獨家工藝以可樂浸泡糯米，包裹可樂爆漿流心的“可樂粽”。此產品的推出為今年粽子消費燃起“一把火”。

讓萬物皆可“粽”的還有餐飲企業。根據相關媒體報道，大董做了大董烤鴨粽，桂滿隴做了江南梅干菜扣肉烏米粽、荔浦芋泥燕麥烏米粽，元祖食品做了藤椒牛肉粽，谷牧春做了新疆酸奶粽，貴州當地品牌“劉姨媽”做了辣子雞粽、引子鮮肉粽。

用新思路再造傳統美食，盒馬則把非物質文化遺產傳承人請到了新品研發室。非遺傳承人黃老漢因上過《舌尖上的中國》而為公眾熟知，今年端午，他與盒馬一起研發了楊枝甘露粽和芋泥粽，為地道的陜北牛角粽添新意。

不僅如此，讓名菜和粽子產生化學反應，盒馬除了與老字號品牌五芳齋聯合研發了椰子雞粽和東坡肉粽外，甚至把粽子餡料延伸到八大菜系，如魯菜的紅燒大腸、閩菜的佛跳墻、川菜的麻辣火鍋牛肉、粵菜的黑豉排骨……制作出系列“名菜粽”。

據五芳齋粽子產品經理徐晉升介紹，這是他接手粽子研發以來第一次完全脫離傳統餡料的新嘗試。食材、調味料等需要有新的配比。在蒸煮過程中，食材的味道需要融進整個粽子，這就需要數十次測試，選出最優版本，然后挑選工廠中的熟手，嚴格按照標準操作。“以往，盒馬在八寶飯、湯圓等時令商品上的創新給了我們破舊出新的思路和底氣。”

盒馬3R商品中心采購總監張千表示，一直以來，盒馬都希望成為創新商品的“試驗田”。通過用年輕化、互聯網化的新思路“再造”傳統美食，讓年輕人也對傳統時令有更強的體感。如獨家研發的大閘蟹醋珠月餅、芥末三文魚月餅，跟網紅企業如喜茶、奈雪、虎頭局一起研發的青團粽子等，都曾風靡一時，引發搶購熱潮。(李子晨)

關鍵詞： 咸粽銷量 京東超市 粽子消費 非物質文化遺產