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追求綠色環保和可持續發展就得委屈使用體驗?想要勤儉持家就只能讓消費降級?今年“6·18”，讓這些疑惑都得到了解答。

更多的生產和生活場景融入到“綠色減碳”“節能減排”的主題中，綠色包裝、節能家電、綠色出行、綠色居家、綠色建材下鄉成為平臺熱搜詞，近百萬種節能家電和綠色食品等商品被打上“綠色”標簽，購買節能節水產品還能用優惠券省錢享實惠……這個“6·18”，綠色環保和消費升級實現了高度統一。

煥新服務 凸顯綠色環保

京東平臺數據顯示，截至6月5日，“6·18”活動期間已經有1157萬件綠色消費相關產品被消費者買走，總成交額同比增長24%，參與綠色消費的用戶數同比增長33%。這其中有近600萬件節能節水產品，包括超過519萬件的家用電器、超過32萬件的家裝建材產品和超過49萬件的廚具產品。

京東零售集團居家事業部總經理何超表示，通過以往3年售出綠色節能類商品，京東居家已經幫助消費者在使用中實現超2億公斤的減碳量。目前京東居家涉及綠色環保類的商品已超20萬，涵蓋從軟裝到硬裝的家居全品類。京東居家也將攜手合作伙伴，持續優化綠色供應鏈，助力優質綠色建材企業發展，推動綠色消費理念的普及。“經過對綠色商品的進一步推廣，我們計劃在2030年幫助消費者在使用中實現10億公斤的減碳量。”

保護環境的行動中，除了節約用水、人走關燈、減少使用塑料袋次數外，老舊家電的合理處置也是非常重要的一項。家用電器回收不當會造成環境污染，而煥新家電往往具備更好的能效，在使用中也更節能。

為解決老舊家電回收難題，京東家電早在2016年就推出了以舊換新服務，助力行業綠色發展。2021年京東家電空調以舊換新單量同比增長超過300%，為用戶節省近3億元。今年“6·18”期間，京東家電聯合百大品牌共同開展以家電以舊換新為核心的“煥新服務行動”，并聯手行業各方共同發布“中國家電行業煥新服務行動承諾書”。據悉，6月1日的京東家電“6·18”開門紅戰報顯示，以舊換新訂單量是去年同期的5倍。截至6月5日已經有217萬件以舊換新相關產品被消費者買走，其中大家電產品最受歡迎。

蘇寧易購報告顯示，“省心又省電”“以換代棄”也是今年“6·18”首輪爆發期最受消費者歡迎的購物方式和產品。其中，蘇寧易購平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。“節能空調掛機+柜機組合”“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”是最受歡迎的智能家電組合。同時，蘇寧易購門店以舊換新人數同比增長56%。

補貼讓利 助推消費升級

為讓消費者既能盡享綠色消費又能收獲實惠，電商平臺也在多方加力，通過發放綠色消費券、攜手品牌商助推低碳消費，打造綠色價值鏈，讓這個“6·18”傳遞更有責任的消費理念。

6月14日，北京蘇寧易購“6·18”家電消費補貼風暴正式啟動。北京蘇寧易購總經理郝嘉表示，今年“6·18”，有政府綠色節能消費券的加碼以及各大品牌工廠及銀行的助力，券包券值從900元升級到1500元。北京消費者在蘇寧易購線下門店購物可以享受到“政府+蘇寧易購+廠家+銀行”等多重補貼，最高可達50%。

而在蘇寧易購于全國開啟的“6·18”家電消費補貼風暴中，蘇寧易購聯合江蘇、廣東、黑龍江、重慶等省市50多個地方政府、超千個家電家居品牌及銀行等合作伙伴，在全國萬余家門店推出多重補貼，共同加碼促消費舉措。據悉，本次家電消費補貼將推動家電下鄉、以舊換新、綠色節能家電消費升級，品類覆蓋彩電、空調、冰箱、洗衣機、手機、電腦等傳統家電。

為讓所有消費者從源頭享受到綠色生活，“6·18”期間，京東協同全品類品牌商家共同推出了多種新舉措和新服務，打造供應鏈全鏈條的綠色低碳。如京東新百貨美妝加入“青綠計劃”，聯合SKII、YSL、碧歐泉、科顏氏等國際大牌和珀萊雅、卡姿蘭等國貨品牌，帶來涵蓋水乳、精華、口紅、氣墊、護膚套盒等品類的可替換裝、可循環使用包裝環保的美妝好貨。符合綠色環保要求的商品被打上“綠色”標簽，當消費者購買帶有“綠色”標簽的商品時，不僅可以享受優惠價格，還可以獲得“青綠積分”，參與兌換青綠專屬權益，全面助推京東“6·18”期間綠色環保消費。

而為推動中小企業開展減碳行動，中國中小企業協會亦將加入“青綠計劃”，引領未來更多企業商家開展碳足跡認證與低碳、零碳、負碳等技術服務，助力中小企業綠色低碳發展，引導綠色低碳消費。

對于家裝人群來說，甲醛一直是困擾安心住新房的重要因素，尤其是在低線市場，消費者對于除甲醛沒有完備的方式方法。今年“6·18”，京東居家將推出“綠色建材下鄉”活動，推進綠色建材、綠色家具等商品的普及，讓更多國人擁有“健康”的綠色新家。

據悉，截至6月5日，已經有11萬件“可替代”“可循環”相關產品被消費者買走，總成交金額同比增長38%。其中，生活電器產品最受歡迎，銷量占比37%，其次是個人護理產品，銷量占比16%，以及汽車用品銷量占比6%。(李子晨)

關鍵詞： 京東家電 綠色消費產品 電商平臺 家電消費補貼