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從開年備戰(zhàn)至今，大數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)排產(chǎn)

佛山企業(yè)出征“6·18”電商大促

廣東溢達(dá)紡織有限公司的倉(cāng)庫(kù)里，一箱箱成品服裝壘成了“高山”。“6·18”電商大促期間，倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量增長(zhǎng)3倍，支撐起溢達(dá)服裝品牌“十如仕”井噴的銷售量，“預(yù)計(jì)整個(gè)‘6·18’期間銷售額可達(dá)去年同期的3倍以上。”該公司負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)。

大促提前、戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，今年的“6·18”比以往競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。京東、天貓等平臺(tái)均于5月24日宣布開啟大促，如今已進(jìn)入沖刺階段。

美的小家電、格蘭仕、林氏木業(yè)等電商龍頭的備戰(zhàn)工作提前數(shù)月便已啟動(dòng)，智能化產(chǎn)品掐點(diǎn)首發(fā)、物流企業(yè)駐廠發(fā)貨、“萬(wàn)能全家桶”主題營(yíng)銷……以家居產(chǎn)業(yè)聞名的佛山，在產(chǎn)銷兩端不斷涌現(xiàn)新物種、新玩法。

“全家桶”式促銷

美的、格蘭仕加碼直播帶貨

今年的“6·18”大促比往年啟動(dòng)時(shí)間更早，京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)紛紛打響年中關(guān)鍵一役。

林氏木業(yè)全渠道中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)彭慶向記者介紹公司推出的“新玩法”。根據(jù)公司品牌數(shù)據(jù)銀行分析，近一年內(nèi)購(gòu)買過該品牌家具的消費(fèi)者，同時(shí)關(guān)注“廚房烹飪、廚房電器、數(shù)碼配件”等類目商品，且超過一半的消費(fèi)者偏好進(jìn)口大家電。基于此，今年，林氏木業(yè)擺脫買家具送抱枕的促銷手法，推出“萬(wàn)能全家桶”主題營(yíng)銷活動(dòng)。這是一次聯(lián)合促銷。“全家桶”中，匯集大牌家電品牌，消費(fèi)者買家具即可搶價(jià)值萬(wàn)元的家電全家桶。

商家的花式營(yíng)銷無(wú)疑是“6·18”一大看點(diǎn)。去年以來受疫情影響，短視頻和直播成為最熱門的推廣渠道。

美的小家電在直播、短視頻等新興渠道和平臺(tái)持續(xù)加碼，圍繞“智慧主義干飯人”的主題，開展店鋪?zhàn)圆ァ?nèi)容種草、達(dá)人直播，并與張柏芝、景甜、薇婭等明星大咖進(jìn)行帶貨合作。“流量的去中心化趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，越來越多的個(gè)性化、圈層化的細(xì)分需求和品類市場(chǎng)被發(fā)掘，美的小家電在產(chǎn)品、營(yíng)銷端做了不少新探索。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

格蘭仕也在營(yíng)銷方面下足了功夫。5月以來，格蘭仕持續(xù)完善主推爆款微詳情，并在訂閱、逛逛頁(yè)面每天發(fā)布數(shù)條短視頻，從功能、測(cè)評(píng)、科普和美食制作等全方位“種草”。直播中，“免單”“616元紅包雨”“空調(diào)幸運(yùn)大獎(jiǎng)”等福利不停。

物流企業(yè)“駐廠”

大數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)備貨

“去年年初以來，小家電市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)于今年市場(chǎng)，我們?nèi)允挚春茫a(chǎn)能鋪排也早早做了準(zhǔn)備。”美的小家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在今年3月，各部門就啟動(dòng)了“6·18”的生產(chǎn)和備貨工作，確保大促期間備貨層面做到足量、靈活應(yīng)對(duì)。

格蘭仕提前一個(gè)半月完成了“6·18”大促排產(chǎn)安排，其供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)提前1個(gè)月與各線上店鋪進(jìn)行庫(kù)存復(fù)盤，對(duì)應(yīng)“6·18”的銷售規(guī)劃分區(qū)需求，進(jìn)行前置備貨入倉(cāng)。

以大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)“6·18”備戰(zhàn)，在廣東溢達(dá)紡織有限公司體現(xiàn)得頗為明顯。

近年，溢達(dá)加大力度做強(qiáng)“十如仕”等自有服裝品牌。溢達(dá)集團(tuán)質(zhì)量保證及十如仕中國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡崴介紹，十如仕賣得最好的經(jīng)典免燙襯衫、polo衫、T恤三款產(chǎn)品，銷量占品牌總銷量的80%。“庫(kù)存精準(zhǔn)調(diào)配不僅針對(duì)款式，還有尺碼，我們一款白襯衫有61個(gè)尺碼，符合99%的亞洲人體型，針對(duì)這些尺碼，要根據(jù)以往的銷售數(shù)據(jù)做準(zhǔn)備。”他說。

提前規(guī)劃生產(chǎn)線，同時(shí)做好快速補(bǔ)貨方案，這是不少佛山企業(yè)的“備戰(zhàn)經(jīng)”。而要將產(chǎn)品更快送達(dá)消費(fèi)者手中，倉(cāng)儲(chǔ)物流也是重要一環(huán)。

“平時(shí)每天發(fā)貨單量是300多單，‘6·18’大促期間單量劇增，是平時(shí)的3倍多。”廣東溢達(dá)紡織有限公司倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人說，這段時(shí)間倉(cāng)庫(kù)的人手不夠，要從其他部門調(diào)配人力支援。

物流環(huán)節(jié)，格蘭仕與順豐干線、順豐速運(yùn)、京東倉(cāng)配、菜鳥倉(cāng)配等物流企業(yè)展開合作。格蘭仕加強(qiáng)了總倉(cāng)統(tǒng)協(xié)，與物流企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新試點(diǎn)。“我們?cè)O(shè)立協(xié)作倉(cāng)，為線上暴增需求及各種應(yīng)急發(fā)貨需求提供托底的發(fā)貨渠道，物流企業(yè)直接入駐廠區(qū)，在電商協(xié)作倉(cāng)內(nèi)作業(yè)，提高應(yīng)急發(fā)貨效率。”格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

新品集體亮相

企業(yè)預(yù)計(jì)總銷量翻倍增長(zhǎng)

天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年將有25萬(wàn)個(gè)品牌參與天貓的“6·18”促銷行動(dòng)，這是去年同期的2.5倍，期間將有1300萬(wàn)款商品上架。京東則宣布，將于今年“6·18”期間助推超過12萬(wàn)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。

佛山不少?gòu)S家“掐點(diǎn)”首發(fā)新品。美的小家電負(fù)責(zé)人告訴記者，集團(tuán)全線主推智能化產(chǎn)品，一系列具備創(chuàng)新技術(shù)的新品在“6·18”期間首發(fā)。大促期間，林氏木業(yè)首發(fā)超200款新品，覆蓋住宅家具各個(gè)核心品類，同時(shí)也加大了暢銷品類皮藝沙發(fā)、兒童家具、功能性家具的開發(fā)占比。

廣東金牌陶瓷有限公司行政人力資源中心總監(jiān)譚旭日介紹，公司以“6·18”為契機(jī)打通線上線下渠道，5月底金牌陶瓷在上海參與第26屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)，期間推出的多類智能衛(wèi)浴也將是“6·18”大促的主打款。

而面對(duì)營(yíng)銷“考卷”，佛山企業(yè)無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

林氏木業(yè)數(shù)據(jù)顯示，5月28日晚上8時(shí)，天貓“6·18”預(yù)售開賣僅1分鐘，林氏木業(yè)銷售產(chǎn)品超1500件;開賣1小時(shí)，銷售量達(dá)5000多件，預(yù)售首天預(yù)付定金網(wǎng)站成交金額達(dá)2000萬(wàn)元。

溢達(dá)十如仕統(tǒng)計(jì)，截至6月11日，十如仕線上銷售量是去年同期的4倍，預(yù)計(jì)整個(gè)“6·18”期間銷售額至少能達(dá)到去年同期的3倍以上。(記者 華聲宇 葉潔純)

關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷考卷 佛山企業(yè) 實(shí)現(xiàn) 開門紅