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拼多多的“臉”，抖音的“魂”

騰訊的片多多真能行?

近日，騰訊科技(深圳)有限公司(以下簡稱“騰訊”)申請注冊“片多多”商標。

從字面上看，“片多多”和“拼多多”僅有一字之差。

紅星資本局發現，雖然商標申請尚未通過，但騰訊已經推出了“片多多”APP，這一款產品似乎在模仿拼多多走下沉路線。不過，拼多多是在電商領域下沉，而騰訊的“片多多”是在影視領域下沉。

和拼多多撞臉 走的也是下沉市場?

天眼查APP顯示，4月22日，騰訊申請注冊“片多多”商標，國際分類為“41-教育娛樂”。目前，該商標尚在申請中。

紅星資本局發現，雖然商標申請尚未通過，但騰訊已經推出了“片多多”APP。七脈數據顯示，該APP的最新版本上線日期是5月8日。從簡介上看，這一款APP可以為用戶提供幾萬部經典影視，包括《還珠格格》《鄉村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等。全部內容均可免費觀看，在看劇的同時還可獲得金幣并兌換現金提現。

有意思的是，片多多APP還打出了這樣的口號，“看劇就能有錢掙”“每天看片賺金幣”。

這和走下沉市場的產品有相似的邏輯。一般來說，下沉市場的用戶閑暇時間相對較多，產品往往許之以小利，大把收割用戶的使用時間，并實現其他玩法。

從這一點上來看，片多多不僅在名字上和拼多多撞臉，而且產品邏輯也是相似的。

紅星資本局注意到，片多多給用戶的獎勵方式是，每看1小時可得3600金幣。每18000金幣約等于1元錢。也就是說，如果想通過片多多賺到100元，要在這個APP上看500個小時的視頻，大約需要看完333部90分鐘的電影。

“橫屏版的抖音”?

內容基本都是長視頻

近年來，部分互聯網產品走下沉市場路線，是因為有觀點認為一、二線城市的流量已經見頂，要想出現增量，必須下沉到三線及以外城市，甚至是縣城和鄉鎮。

不過，對于手握QQ、微信的騰訊來說，過去似乎從來不用操心流量的事情。

以騰訊控股(00700.HK)披露的2020年數據看，QQ智能終端的月活躍用戶達到5.95億，微信及WeChat的合并月活躍用戶達到12.25億，這倆說是“國民級APP”也絲毫不夸張。

那么，騰訊為什么突然對下沉市場發力?或許，騰訊在意的并非是下沉市場的流量，而是想在騰訊視頻之外再造一個新型的視頻產品。

片多多的模式和過去的視頻APP有很大的不同。

據紅星資本局觀察，片多多APP內幾乎都是45分鐘到90分鐘的長視頻(影視劇)，但是又不同于以往的長視頻平臺，比如“優愛騰”。

在進入片多多APP以后，頁面不是各種各樣的推薦語和小海報，而是類似于抖音，滿屏的視頻直接開始播放，用戶可以下滑到另一個新視頻。

有說法認為，片多多就是橫屏版的抖音，但它的內容基本上都是電影或電視劇的長視頻。

截至發稿，七脈數據顯示：片多多APP在華為渠道的下載量約為2萬次，在小米渠道的下載量約為5.7萬次，VIVO渠道約為2.52萬次，OPPO渠道為1.51萬次。尚未上線蘋果渠道。

走出新路子的騰訊，未來可以在視頻領域開辟出一條新路嗎?(記者 楊佩雯)

關鍵詞： 騰訊 片多多 拼多多 下沉市場