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國貨頻上熱搜 五個關鍵詞點開中國品牌日

從美妝到食品，從手機到汽車，從消費品到國之重器，有沒有發現，國貨上熱搜的頻率越來越高了?這背后，離不開品牌的強大支撐。10日，2021年中國品牌日活動在上海開幕，這是2017年以來的第五個中國品牌日。穿梭于19個央企展館、37個地方展館，我們帶您一睹中國品牌的氣場，感受中國經濟的底氣。

創新，無處不在

創新，不僅是“十四五”規劃的鮮明導向，也是中國品牌的閃亮標簽。

作為央企展團成員，中國航空工業集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領域的大國重器模型，亮相中國品牌日活動。其中，運-20是中國自主研制的第一型200噸級軍用大型運輸機，多次執行境內外抗疫任務。

中國航空工業集團總經理助理周國強說：“攜運-20模型參加中國品牌日活動，一是因為其載重大，能展現大國形象;二是因為這架飛機的研制，協同了系統內外2000多家單位，展示了中國科技鏈、供應鏈的實力。”

創新不僅體現在國之重器，也體現在日常生活的方方面面。北京展館內，國藥北生所和科興公司的新冠疫苗吸引了很多人的關注。統計顯示，今年一季度，兩家公司累計貢獻全國新冠疫苗產量的約八成，為抗擊疫情貢獻了重要力量。

網紅，青春氣息

VR/AR、動畫、影視、4D——行走在各個地方展館，各種新奇的展示手段令人目不暇接。與之相映襯的是，除了互聯網新生代，不少“老字號”也紛紛推出“網紅”爆款，吸引年輕消費者的關注。

鮮蝦燒麥、紅豆沙小圓子等中式糕點，和咖啡配在一起是什么感覺?上海餐飲老字號喬家柵近年來推出了“中式糕點+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”, 主打“有煙火味的網紅”路線。喬家柵副總經理沈妍說，老字號轉型的關鍵在于客群的年輕化，要不然只能活在記憶里。“當然轉型也不能忘了立身之本，要在堅守品質的基礎上，提升顏值和食用的便利化程度。”

在湖南展館，既有超大直徑盾構機、超級計算機這樣的創新成果，也有文和友、茶顏悅色這樣的“網紅擔當”，等待觀眾前來“打卡”。稍微觀察可以發現，越來越多的國貨成為“網紅”，與年輕消費群體的崛起有密切關系。阿里研究院的一份報告指出，國貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費的首選。過去一年在天貓平臺上，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%。

匠心，精益求精

可靠的質量，是品牌能夠長久“保鮮”的關鍵。對于質量的精益求精，成為很多展館的看點。

擁有多個制造業知名品牌的青島，打出了“匠心青島”的主題。青島展館工作人員介紹，以品牌引領高質量發展，青島大力培育新一代“青島金花”。

以“楚類拔萃”為主題的湖北展館內，華工科技一款便攜式激光打標機引人注目。企業相關負責人介紹，經過創新設計，將原本工業級的打標機適配到日常生活場景中，適合家庭或者手工作坊來實現小批量產品的個性化定制。

“希望湖北品牌以新品質、新技術、新創意、新體驗，成為新消費市場中出類拔萃的弄潮兒。”湖北省發展改革委副主任袁德芳說。

數智，預見未來

未來的生產生活是什么模樣?數字化、智能化，既是大勢所趨，也讓中國品牌的內涵變得更加豐富。

“京心智造”“智創津品”“智匯閩品”——不少地方展館的主題，釋放出濃濃的“數”“智”味道。在廣東展館的“廣東數字”板塊，既有“粵省事”這樣的數字政務服務品牌，又有YY直播等數字經濟領域的自主品牌。山東展館工作人員介紹，圍繞海爾卡奧斯、浪潮云洲等品牌，山東正在打造具有世界影響力的工業互聯網平臺。

經歷疫情考驗，數字化與城市的關系，變得愈發緊密。在上海展館，復瞰科技創始人曾曉洋表示，下一代超高清視頻技術將使生活方式發生巨大變化。企業開發的十億級像素云相機技術，從芯片到鏡頭全部國產化，在濕地觀鳥、賽事保障、智慧機場等智慧城市領域得到越來越多的應用。

出海，任重道遠

2021年中國品牌日活動的主題為“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”。積極走出去、融入國內國際雙循環，是很多中國品牌努力的方向。

中國建筑企業文化部高級經理吳揚說，中國建筑目前在全球80多個國家和地區開展實質性經營。“包括科威特中央銀行新總部大樓、泰國拉瑪八世皇大橋等中國建筑承建的項目，成了當地的標志性建筑，也‘登’上了當地貨幣。”

統計顯示，在《財富》評出的2020年“世界500強企業”中，中國大陸有124家企業上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強”中，中國有43個品牌上榜。兩相對比，可以看出中國品牌在走向世界方面，未來還有很大提升空間。

“5年來，隨著中國品牌日活動的持續舉辦，越來越多的中國品牌受到國內外消費者青睞。”國家發展改革委產業發展司一級巡視員夏農說，下一步要抓住構建新發展格局帶來的機遇，不斷提升品牌建設的專業化、市場化、國際化水平。(記者 何欣榮 周蕊 孫青 李子格)

關鍵詞： 國貨 熱搜 品牌 強大支撐