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中國(guó)的睡眠市場(chǎng)是個(gè)尚未充分開(kāi)發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。預(yù)計(jì)今年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元，2030 年將突破萬(wàn)億元。

家住重慶水晶酈城的曹先生，是某外企高管，妻兒都在國(guó)外生活，最大的煩心事就是睡不好。“我最近下載了一款陪玩APP，下單后，通過(guò)微信、QQ語(yǔ)音、電話等與哄睡師連麥溝通，價(jià)格一般在百元左右，效果蠻不錯(cuò)。最近一段時(shí)間睡眠好多了。”他說(shuō)。

“以前門(mén)診很少見(jiàn)到年輕群體的失眠病例，最近幾年來(lái)看病的高中生、初中生屢見(jiàn)不鮮。”3月27日，重慶醫(yī)科大學(xué)附屬一院睡眠病房張麗醫(yī)生告訴記者說(shuō)。

當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場(chǎng)也就應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。預(yù)計(jì)今年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元，2030 年將突破萬(wàn)億元。

3億人存在睡眠障礙

人的一生有三分之一的時(shí)間在睡眠中度過(guò)，睡眠是人們與生俱來(lái)的正常生理功能。然而，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，由于工作壓力、不良的生活習(xí)慣、生物節(jié)律紊亂等因素，很容易導(dǎo)致睡眠質(zhì)量下降甚至失眠，想要睡好覺(jué)就成了奢望。

“吃飯、刷微博、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)……下班后感覺(jué)有好多事要做。”曹先生說(shuō)，每天躺上床，至少要過(guò)一兩個(gè)小時(shí)才能入睡，白天犯困的時(shí)候睡不了，晚上該休息的時(shí)候很清醒已然成了生活的常態(tài)。

曹先生告訴記者，Yami、Soul等社交軟件也對(duì)用戶開(kāi)放哄睡服務(wù)，連麥的價(jià)格從每小時(shí)幾十元到幾百元不等。哄睡師會(huì)用很輕柔的聲音與顧客交流，然后利用諸如棉棒、撲克牌、塑料紙等工具，模擬出洗頭、采耳、按摩、化妝等讓人聽(tīng)了放松和愉悅的聲音，陪伴你入睡。

“就算有副作用也要吃，總比睡不著好。”重慶某機(jī)關(guān)公務(wù)員劉女士說(shuō)，本不想依賴褪黑素睡覺(jué)，然而每天晚上在床上躺了一個(gè)多小時(shí)都沒(méi)睡著，只好拿出來(lái)吃兩顆。

“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡覺(jué)”，已然成為一些職場(chǎng)人的生活常態(tài)。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，90后購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口助眠類(lèi)商品人數(shù)占總消費(fèi)人數(shù)的62%，褪黑素類(lèi)產(chǎn)品90后消費(fèi)占比85%。90后購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品的比例超過(guò)了其他年齡群體的總和。

《2021年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》指出，2020年國(guó)民的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為6.92小時(shí)，經(jīng)常失眠的人群占比增長(zhǎng)至36.1%，其中年輕人的睡眠問(wèn)題更為突出，有69.3%的“90后”會(huì)在23:00之后入睡，當(dāng)下中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。

睡眠經(jīng)濟(jì)方興未艾

越來(lái)越多的失眠群體拉動(dòng)了助眠類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)清單里除了眼罩、隔音耳塞、枕頭等傳統(tǒng)睡眠類(lèi)產(chǎn)品以外，還出現(xiàn)了助眠噴霧、香薰燈等科技類(lèi)產(chǎn)品。漸成規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)正在逐漸掀起陣陣資本浪潮，撬動(dòng)一個(gè)潛力巨大的億級(jí)市場(chǎng)。

世界衛(wèi)生組織把“睡得香”作為重要的健康指標(biāo)之一。“更多人愿意為睡眠消費(fèi)的背后，是人們對(duì)睡眠健康的重視程度進(jìn)一步提升。”中國(guó)睡眠研究會(huì)常務(wù)理事張斌說(shuō)。

彭先生在重慶一家企業(yè)上班，他說(shuō)：“算了一下，我每年購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品要花2000多元，褪黑素是失眠患者的常用品，一瓶120元左右的褪黑素夠吃2個(gè)月，一年褪黑素費(fèi)用就是700余元。”

彭先生說(shuō)，除了褪黑素，自己還買(mǎi)安神催眠貼、酸棗仁百合茯苓茶、檀香等助眠產(chǎn)品。

記者發(fā)現(xiàn)，在資本市場(chǎng)，2016～2017年間睡眠行業(yè)曾出現(xiàn)一個(gè)融資小高峰，京東、羅萊家紡、喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)，都以投資的方式，布局睡眠行業(yè)。在消費(fèi)品市場(chǎng)，蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可樂(lè)等企業(yè)也紛紛推出助眠飲品，三星、科大訊飛、亞馬遜、蘋(píng)果等科技公司先后推出睡眠監(jiān)測(cè)手表、手環(huán)等儀器，試圖在睡眠行業(yè)分一杯羹。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，睡眠噴霧、保健枕頭、蒸汽眼罩是淘寶年度最受歡迎的三大助眠神器，除了傳統(tǒng)助眠產(chǎn)品，睡眠需求的爆發(fā)也帶動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的崛起，諸如智能睡眠儀、抗菌防螨被、玻尿酸美顏枕等各種睡眠“黑科技”的涌現(xiàn)，也大大拓展了“睡眠經(jīng)濟(jì)”背后的想象力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有2400多家睡眠相關(guān)企業(yè)。近5年我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。其中，2018年，我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量達(dá)到頂峰，新增560多家睡眠相關(guān)企業(yè);2020年，新增470多家，同比上漲23%。

睡眠產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)

隨著人們對(duì)健康睡眠的需求越來(lái)越迫切，各類(lèi)助眠產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)，從助眠APP到智能助眠眼罩，從助眠手環(huán)到睡眠噴霧，還有各類(lèi)助眠床品、助眠食物，五花八門(mén)。失眠人群不惜砸錢(qián)試錯(cuò)，只為買(mǎi)到一夜好眠。

然而，睡眠質(zhì)量沒(méi)有明確統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，效果是無(wú)法衡量的，如果用戶不能直觀看出使用產(chǎn)品后的改善，就難以從根本上解決失眠群體的痛點(diǎn)。且市面上的大多數(shù)助眠產(chǎn)品，都缺乏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不過(guò)是商家用噱頭概念炒作，消費(fèi)者圖新鮮買(mǎi)安慰而已。

張麗醫(yī)生表示，長(zhǎng)期睡眠不足，身體會(huì)變得不堪一擊，高血壓、糖尿病和抑郁癥等患病風(fēng)險(xiǎn)直線上升。睡眠不足，無(wú)法抵擋病毒的侵襲，維護(hù)體內(nèi)免疫系統(tǒng)穩(wěn)定的能力就會(huì)下降，要想不生病，那就通過(guò)充足的睡眠來(lái)提高免疫力。

《2021運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》也提到，喜歡運(yùn)動(dòng)的人群失眠困擾比例僅為10%，相較于有失眠困擾的成年人的比例低了近28個(gè)百分點(diǎn)。

需求的旺盛和有效供給的不足，可以說(shuō)是睡眠市場(chǎng)不容忽視的現(xiàn)狀。近年來(lái)，一些企業(yè)在攻關(guān)核心技術(shù)上持續(xù)加大投入，把現(xiàn)代尖端科技運(yùn)用到睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)上，與高校、科研院所建立產(chǎn)學(xué)研合作，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些無(wú)疑是發(fā)展“睡眠經(jīng)濟(jì)”的有益探索。阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉松表示，睡眠技術(shù)可能是智能手機(jī)之后，大家一直在尋找的下一個(gè)最大的智能硬件風(fēng)口。

“中國(guó)的睡眠市場(chǎng)仍然是個(gè)尚未充分開(kāi)發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。”全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)汪光亮認(rèn)為，“隨著消費(fèi)者對(duì)提升高質(zhì)量睡眠的訴求越來(lái)越清晰，以及傳統(tǒng)家紡的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)、睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合，睡眠產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

關(guān)鍵詞： 潛力巨大 睡眠市場(chǎng)